米乐M6网页版：“囤健康”消费热潮下的双向奔赴
“国家喊你来减肥”“月薪两万打不起羽毛球”“全国单日举办43场马拉松比赛”“中医药集市火热出圈”……当下，随着人们健康意识逐渐增强与健康需求不断升级，一场为了“健康自由”的消费热潮正在兴起。
无论是老一代的广场舞，还是年轻人的保温杯，囤健康，不仅让身体舒畅，还能使心情放松，已成为许多人“爱自己”的新选择。而这，也点燃了健康消费市场。
中国消费者协会去年发布的《健康产业消费趋势发展报告》称，2024年中国大健康产业总收入规模已近9万亿元，接近当年全国商品房销售额的9.7万亿，且大健康产业仍处在上升通道。按照《“健康中国2030”规划纲要》提出的目标，2030年我国健康服务业总规模将达到16万亿元。
6月的一天，湖北省随州市广水市印台山广场人头攒动。在广水市新时代文明实践中心、市文化和旅游局联合主办的“多彩非遗·和美广水——2025年‘文化和自然遗产日’非遗宣传展示活动”现场，广水市中医医院以“中医药非遗+健康服务”的创新模式，为市民呈上了一场兼具文化厚度与民生温度的惠民盛宴。
活动现场，身着白大褂的中医专家团队成为焦点。针对颈肩腰腿痛、失眠、慢性脾胃病等常见病症，10余名中医专家通过望闻问切精准辨证，并同步开展推拿、穴位贴敷等特色治疗。“做完推拿马上感觉肩膀轻松了。”市民王女士体验后感叹。
在非遗技艺体验专区，中医特色疗法火龙罐灸的展示互动引发关注。护理人员手持艾条演示“悬灸三法”，运用火龙罐循经走罐，让市民直观感受“治未病”理念。“原来中医这么有趣。”初中生小李在体验后说道。
“将中医药非遗技艺转化为可感知、可体验的健康服务，是我们推动传统文化活态传承的创新实践。”广水市中医医院负责人表示。
在北京等地，羽毛球场也一片红火。不少北京的羽毛球场馆，提前一天一般很难预约到场地，“除非别人临时退订”。打了十几年羽毛球的徐女士告诉记者，为了能预订到一个各方面条件都还可以的场地，她经常提前一周就在网上预订。后来，为了打球方便，她还加入了不少羽毛球俱乐部的微信群。
此外，马拉松作为有氧运动，也从专业体育项目演变为普通人健身的热门选择。无论是全马、半马，还是欢乐跑，都满足了大众在运动健身方面的需求。
2025中国田径协会路跑工作会议发布的信息显示，2024年全国累计举办各级各类路跑赛事749场，总赛事规模达704.86万人次。今年1至5月，我国已举办超200场各级马拉松赛事（含半程马拉松赛事）。
如今，从夜跑、骑行、滑雪等体育运动，到消费保健食品，购买健身装备、功效产品等，各类健康需求正融入人们生活。以羽毛球运动为例，有统计表明，国内经常打羽毛球的人约有2000万人，普通爱好者约有1.5亿人。
这背后是人们生活方式的转变、健康意识的增强。《健康中国行动（2019—2030年）》明确，将居民健康素养水平纳入政府绩效考核，要求2030年达到30%。截至2023年，这一指标已从2012年的8.8%提升至29.7%。
居民健康素养的提升催生了一场涉及运动装备、健身用品、保健食品等领域的经济浪潮。除了运动场馆“一位难求”，各类球服、保健品、数字健康产品、骑行装备等也销售上扬。
当人们穿上运动服、走上运动场，燃烧的不只是身体的能量，更点燃了健康消费市场。可以说，居民健康素养的提升进一步助长了健康消费热情，为健康产业发展带来一系列商机。
健康消费是指消费者以维护、改善或促进个人身心健康为目标，将健康理念融入消费决策，选择相关产品和服务，满足健康需求的消费行为。
在很多人的印象中，跑步似乎是较容易入门、花费较少的运动。但在参与者看来，尽管跑步参与门槛较低，但是后期花费并不少。谈及平时跑步需要准备的装备，有参与者告诉记者，他目前光跑鞋就有好几双，国内外的品牌都有，均价在700元左右，再加上衣服、帽子、运动专用手表等，差不多花了上万元。
对羽毛球爱好者而言，动辄上千元的球拍、球鞋，时租过百元的球场场地费用，让不少人觉得开销颇大。球拍、球鞋寿命长，球场可以通过参加各类俱乐部拿到折扣，但羽毛球的价格近一年就涨了近一倍，让不少球友感叹：“月薪两万打不起羽毛球了。”
很多时候，运动也是一种社交，同一兴趣爱好者之间经常会有装备的交流，比如怎么能让自己的技术再精进一些。久而久之，大家在这个过程中又增加了不少花费。“像公路自行车，一提到就是大几万元、十几万元一辆，好像买了就进了圈子。”有骑行爱好者表示。
年轻人旺盛的健康消费需求还体现在各类功效产品上。他们普遍生活节奏快、学习工作压力大，受亚健康、慢性病年轻化等问题困扰。时间一久，他们便开始学着主动管理起自身的健康，力求将健康理念渗透到生活的方方面面。
从周围的运动身影到舌尖的功效产品，甚至身上的电子穿戴装备，“管住嘴、迈开腿”的健康理念正融入日常生活的毛细血管。
一份生产益生菌补充剂的某生物科技公司的资料显示，这家聚焦年轻人运动营养、肠道健康、肌肤健康、睡眠健康的公司，成立仅6年就累计服务超过700万名消费者，现在一年便可实现30亿元营收。今年3月，其生产的益生菌产品在全网销量突破6亿瓶，直接刷新了我国益生菌行业的销售纪录，也从一个侧面反映了营养补充剂等相关细分市场的发展前景。
对地方来说，得益于体育赛事参与规模大、产业链条长、领域覆盖广的特点，在与文、旅、商、展的深度融合中，各类消费成为拉动经济的增长点。
有数据显示，2024年上海马拉松间接经济效益达20.99亿元，无锡马拉松单场拉动消费5.05亿元，重庆马拉松配套活动带动区域收入超100亿元。
以往，健康消费更多集中在疾病治疗。如今，范畴已显著拓宽，人们对健康的需求正由单一的医疗服务需求向多元化需求转变，不仅包含了日常保健、疾病预防、治疗后的康复护理，还延伸至心理健康等维度。
不久前，商务部、国家卫生健康委等12部门联合印发《促进健康消费专项行动方案》。作为一系列促消费政策的延续，《方案》聚焦健康饮食、健身运动、银发市场、新型健康服务业态等领域，提出十大重点任务。
《方案》明确了健康消费涉及的主要领域，除了传统的医药和医疗服务，还包含饮食、营养、运动、心理等不同需求及场景，为行业下一步的多元化、精准化布局提供了指引。
去年6月，国家卫生健康委等16部门启动为期三年的“健康体重管理年”活动，旨在增强公众对自身体重变化的认知，引导公众主动调整饮食习惯并加强体育锻炼和日常运动，以促进全民健康。
“健康体重管理既有社会性，又有很强的专业性。”在今年4月国家卫生健康委举办的“深入开展爱国卫生运动，倡导文明健康生活方式”主题新闻发布会上，中国疾控中心营养与健康所研究员赵文华认为，实施健康体重管理行动是科学解决超重与肥胖问题的治本之策，不但体现了我国从“以治病为中心”向“以人民健康为中心”转变的战略思想，而且抓住了“预防为主”这一关键，而政府及时编制、发布技术指南及标准，将有助于帮助公众找到适合自己的健康管理方式。
“超重和肥胖的严峻形势不仅影响个人和家庭健康，还会加重社会慢性病诊疗负担，影响经济社会发展。”中国疾控中心慢病和老龄健康管理处处长赖建强认为，健康体重管理已成为健康中国建设的又一风向标。未来，健康体重管理友好社区环境、单位环境、社会环境等惠民场景将相继涌现，引领健康中国建设新风尚。
可以预见，在政策持续引导、健康消费理念驱动下，一场以健康管理为切入点的消费热潮，将持续激发市场创新活力，不仅助力国民健康素养提升，也为经济增长注入“健康动能”。