2024年抖音电商滑雪运动用品市场趋势洞察报告-祈飞洞察
报告对抖音电商滑雪运动用品市场进行了全面分析，涵盖发展概况、趋势洞察和品牌案例等方面，为行业发展提供了重要参考。
1. 中国滑雪产业发展迅速：冰雪经济规模持续扩大，2024年将达9700亿元，2025年有望突破10053亿元。截至2024年4月，全国冰雪运动参与人数达3.13亿人，参与率超22.13%。2023 - 2024雪季，国内滑雪场参与人数达1280万人，滑雪人次达2308万，人均滑雪次数上升。吉林滑雪场参与人数超河北排名第一，新疆超北京排名第三。室内滑雪场发展迅猛，数量和滑雪人次占比均显著提升，目的地度假型滑雪场对产业带动作用大。
2. 抖音滑雪运动用品市场规模增长显著：2023年12月 - 2024年11月，销售金额达7.35亿，同比增长89%，11月 - 次年1月生意集中，12月、1月增速最快。滑雪服市场规模4.07亿，占比55%，增速92%；滑雪装备市场规模3.28亿，占比45%，增速86%。滑雪服、滑雪板为高规模成熟赛道，儿童滑雪市场为高增长潜力赛道。
3. 滑雪服市场分析：近一年销售金额3.93亿，同比增长89%，11月 - 次年1月生意集中，12月、1月增速最快。价格方面，平销期稳定，热销期价格竞争激烈，12月价格上升，1月略降，2月显著上升。0 - 500元价段份额占比19%，增速低于行业大盘；500 - 1000元价段份额占比31%，为核心竞争价段；1500 - 2000元价段份额占比15%，增速达198%；3000元以上高价段增速高于行业大盘，竞争空间大。品牌格局上，过半品牌集中在400 - 600元区间，ISEE MIGGA销量和销售金额领先，市场集中度较低。
4. 滑雪装备市场分析：近一年销售金额3.28亿，同比增长86%，11月 - 次年1月生意集中，12月、1月增速最快。1 - 3月商品平均价格显著提升，除10月外其他月份价格同比下降。0 - 500元价段为核心竞争价段，份额占比30%，同比增长118%；1500 - 2000元、2000 - 3000元价段增速较高。品牌格局上，过半品牌集中在500 - 1000元区间，BURTON、NOBADAY等为高客单品牌，NOBADAY销售金额排名第一。
1. 搜索趋势：10月新冰雪季开始，用户对滑雪关注度显著提升，搜索关联词涉及滑雪场、滑雪电视剧演员、滑雪品牌等多方面。
2. 内容趋势：萌娃滑雪内容素材少但热度高，近30天相关话题投稿量未过万，点赞量高。热门视频内容分“冬天滑雪”和“亲子/萌娃滑雪”两类，种草品牌多样。
3. 人群趋势：核心消费人群为亲子/青少年儿童滑雪人群（1110W +）和潮流时尚滑雪人群（233W +）。亲子/青少年儿童滑雪人群以24 - 40岁女性为主，高消费能力，关注滑雪场等内容，偏好滑雪板等品类和户外休闲、滑雪装备品牌；潮流时尚滑雪人群以20 - 35岁男性为主，中高消费能力，关注滑雪服功能等，偏好滑雪服等品类和时尚潮流、专业户外品牌。