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运动生活新风向:运动鞋成为生活方式新象征-m6平台官方网站
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运动生活新风向:运动鞋成为生活方式新象征

  1月15日,根据运动零售运营商滔搏发布的《中国泛年轻人群运动消费白皮书》显示,运动鞋已不再是单一功能产品,而是健康、潮流和个性表达的重要符号。

  近八成年轻人拥有5双及以上运动鞋,其中24.0%的人拥有十几双,13.5%的人拥有几十双,1.6%的人拥有百双以上,3.3%的人是狂热的“鞋墙爱好者”。不同年龄段人群在鞋类选择上的差异也很显著:18岁以下人群偏好篮球鞋,18-32岁人群热爱运动板鞋和小白鞋,而33岁以上消费者则更倾向慢跑鞋。

  2024年是我们国家全民健身正式上升为国家战略的第十年,大众赛事、体育场馆、基础健身设施的普及,让越来越多的人爱上运动,直接推动了体育用品消费的走高。以喜欢马拉松的跑者为例,他们至少有两双鞋:训练鞋、竞赛鞋。一场长距离的越野跑也至少需要两双鞋。

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  消费者在运动产品选择中更加理性,品牌、产品质量、性价比和设计感成为核心考量因素,分别占比71.7%、63.0%、57.8%、55.6%。值得注意的是,性能(32.4%)在户外用品消费中的重要性高于品牌(30.3%),尤其是年轻消费者,他们优先关注产品的功能性和实用性。

  HOKA、Patagonia、ARCTERYX等“小众”品牌正获得越来越多年轻人的青睐,仅20%的受访者表示未购买过此类品牌。在年轻人购买的新锐品牌中,The North Face排名最高,其次是HOKA和Timberland。男性消费者更偏好ARCTERYX,女性则对lululemon情有独钟。

  值得一提的是,小众品牌走红背后,是普通人对功能性产品的追求。比如在许多户外场景,带有抗风、防水的服装能带给消费者更好的穿着感受,同时当下的休闲运动潮流、年轻人追求的“松弛感”,也让这些小众品牌逐渐成为大众之选。

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