米乐M6平台：从本土崛起到“出海”竞逐创新引领晋江体育品牌持续增长
2024年，安踏集团年营收突破700亿元大关，安踏集团与旗下亚玛芬体育综合营收首次超过1000亿元，十年迎来10倍的增长；特步年营收达135.77亿元，同比增长6.5%，继续巩固在国内跑步市场的领先地位；361°年度业绩首次突破百亿元，达100.7亿元，同比增长19.6%，毛利润41.83亿元，同比增长20.8%，营收及利润增长率领跑体育用品上市企业……
连日来，以晋江体育用品企业为代表，国产运动品牌接连发布喜报。一个个再创新高、一次次突破增长，背后是国产运动品牌昂首阔步的创新硬实力和充分信心。
2024年是全球体育大年，从游泳世锦赛到足球欧洲杯，从巴黎奥运会到世界羽联巡回赛总决赛，各项顶级赛事接踵而来；网球四大满贯赛事与热度正酣的中网，点燃了大众对于网球运动的新热情；滑雪、登山、攀岩、徒步……越来越多的小众运动也进一步激活了细分赛道的崛起。
赛事带来了流量，更带来了运动消费的热情。晋江运动品牌如何抓住机遇，持续保持增长？
关键在创新。以安踏集团为例，数据显示，过去一年，安踏集团研发投入约为20亿元，同比增长超20%，创新投入的增速远超同期营收。
创新也给安踏集团带来了极大的回报。专业突破下，安踏持续推进科技创新及商品转化，核心科技已基本实现自主研发。基于自研科技平台“安踏膜”、PG7中底缓震技术平台的产品成为安踏年度超百万件的爆品；采用国家队同款科技的安踏冠军系列也实现了高增长。
从国际运动品牌的发展轨迹来看，专注运动专业性的品牌，往往能够获得更加长久的市场生命力。
过去一年，特步“中国跑步第一品牌”的含金量还在上升。去年，特步的营收增长主要由其主品牌的稳健表现，以及专业运动分部的强劲增长带动。报告期内，特步主品牌收入增加3.2%至123.269亿元，特别是专业运动分部收入增长57.2%至12.503亿元，该部分经营溢利强劲增长829.5%。
值得一提的是，无论是安踏、特步或是361°，主品牌都成为各自增长的基本盘和压舱石。数据显示，安踏主品牌收入保持10.6%的两位数增长，突破335.22亿元，超过市场预期；从营收构成看，361°主品牌业务也依旧是其集团营收增长的核心驱动力。
增长背后不仅有国产品牌“打铁自身硬”的科技研发、创新投入，聚焦资源强化主品牌的积极出招，也有国内消费者不断提升的文化自信。
背靠中国广大市场这一坚实基础，去年，以安踏为首，晋江品牌加速出海布局，踏出了出海的坚实步伐。
安踏品牌国际化步伐提速，现已布局东南亚、北美、欧洲、中东、非洲等核心海外市场。欧文系列篮球鞋全球多地发售全部售罄。作为首个中国品牌，安踏进驻全球最大运动用品零售渠道FootLocker及DSG等110家欧美主流零售渠道，覆盖欧洲及北美等五大重点市场。
361°集团在海外市场的销售网点覆盖美洲、欧洲等国家和地区，其产品在海外市场的美誉度逐步提升。去年4月，361°海外电商独立网站正式上线运营，成为全球消费者了解361°产品的全新窗口，361°品牌国际化战略进一步完善。今年初，361°在马来西亚吉隆坡开设海外首家直营店，在开拓东南亚市场方面迈出了重要一步。
晋江运动品牌的“狂飙”背后是爱拼会赢的正向结果。从终端产品的推陈出新到上游原材料的突破，从市场渠道的重塑变革，到自主品牌走向国际，晋江体育品牌在浪潮中越激越勇。
纵观全球运动鞋服市场，其长期增长趋势没有改变，依然是充满着发展机会和多元消费需求的“黄金赛道”。
361°方面表示，未来，361°将以更开放的姿态、更广阔的视野，持续深化“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，继续加大在科技创新、市场拓展和品牌建设方面的投入，通过深化与国内外体育资源的合作，进一步提升品牌在全球范围内的影响力和竞争力。
“我们对中国经济及全球行业发展充满信心。”安踏集团董事局主席、亚玛芬集团董事会主席丁世忠说，“2025年，我们有信心延续健康的增长态势，通过打造更多高品质的好商品，整合全球优势资源，持续投资未来和提升核心能力，为消费者创造更大价值，加速向世界级多品牌体育用品集团迈进。”
信心背后也有挑战和机遇。DeepSeek的出现，在不少行业激起“千层浪”，新的机会和可能也打开了新思路。在智能制造、数字化变革、人工智能等迅速发展的新时代，以往“一招鲜，吃遍天”的做法已不再适用。
新时代，需要晋江企业家如“晋江之水入海流”，以更加包容的心态、宽广的视野、前瞻的布局，“从晋江走向中国，从中国走向世界”！
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