《2024美国户外休闲运动分析报告》:运动用品出海是否能把握住风口?
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这份报告涵盖了美国各项户外运动的研究数据,从露营到狩猎、垂钓、水上运动、冬季运动等等都有全面且周祥的数据汇总,为出海广告主提供了可靠、权威的数据来源。
2021年户外休闲市场对于美国GDP的贡献图表中,贡献最大的细分市场是非本地旅游,为1420亿美元。2021年美国最受欢迎的户外运动是跑步、慢跑和越野跑。
截止至2022年秋季,有70%的美国消费者表示他们购买户外装备的主要影响因素是价格,这说明大多数人对于户外运动的装备更新不太频繁,在大促期间会考虑购入新的户外运动装备,出海广告主们可抓紧时机进行销售活动。
相比2019年,2022年的露营用户总数有了较大的增长,其中定期露营的人数比房车露营的人数更多,有17%的受访者表示在过去两年曾经有过露营的经历。
在美国露营行业发展较早,有不少美国人都有定期露营的习惯。因为疫情的流行20年多数家庭居家生活、办公,鲜少出门的机会,在21年疫情暂缓后露营行业迎来了新的发展。出海广告主可更多关注帐篷露营的相关产品趋势,谨慎选择房车类露营产品出海。
水上运动和冬季运动具有鲜明的季节特征,并且都拥有细分的项目。季节性产品只能销售一个季节,所以建议出海广告主们可选择多个季节的运动产品进行当季销售,在一年的不同时期都能有收入,并且最好在天气变化前准备好足够的广告投放预算,在温度变化时加大宣传力度。
美国人热爱户外运动,户外运动行业也在后疫情时代得到进一步发展,但是美国人对于户外运动产品的需求量并不大,并不在他们的“必买清单”内。出海广告主们需要注意在大促前后加大广告投放的力度,重点宣传折扣力度。如果还对报告的其他数据感兴趣,欢迎免费下载完整报告查看!
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