世运会上的中国元素︱赛事IP激活“体育+”消费新动能
央广网成都8月13日消息（记者 王颖 昌思荣 见习记者 唐诗敏）8月13日上午十点，“乐享天府”服务消费季暨2025成都国际美食嘉年华的第三波“世运餐饮消费券”正式开抢。第12届世界运动会（以下简称“成都世运会”）期间，以世运会为名的消费福利不断推出，赛事IP正像一颗投入消费市场的“活力石子”，勾勒出四川“体育+”消费生态的全新图景。
成都世运会这个赛事IP从2024年起就迸发出巨大活力。四川在去年10月启动成都世运会“跟着赛事去旅行”系列活动，以“世运主题大篷车队”为流动载体，将世运会项目推广体验与四川21个市（州）深度串联。
这支“世运主题大篷车队”每到一地，都巧妙融入当地文化——在巴中光雾山邂逅“最美红叶”，在乐山大佛文化广场展演传统武术，在眉山三苏祠复刻宋代文人雅集，在遂宁感受中国汽车登山赛的速度与激情……系列活动还配套“世运冲冲冲赛道、世运闯关集章打卡、世运会项目展演和体验”等互动环节，点燃全年龄段人群的参与热情。
为体育奔赴一座城，不仅是运动与美景、美食的相互成就，更给了消费者“说走就走”的充足理由。来川游客凭借一张小小票根，就能解锁更多消费场景。
时下，成都世运会赛事IP所带来的“消费热效应”持续升温。7月11日持续至8月底，世运会“跟着赛事去旅行”暨“乐享天府”服务消费季火热开展。
世运会“跟着赛事去旅行”暨“乐享天府”服务消费季启动仪式现场（央广网见习记者 唐诗敏 摄）
围绕世运会主题，成都推出“票根优惠打卡地图”，联动全市140余家餐饮企业、11家博物馆及景区、25家酒店参与，让大家凭票即可享受专属折扣。同时，绵阳、眉山、宜宾、内江等地优质商户也推出“票根有礼”活动，消费者凭借观赛观演票根，即可畅享餐饮、住宿、博物馆、景区、购物等多元消费场景的专属品质服务，尊享折扣礼遇。
为让广大赛事人员“入蓉不离川”，8月6日，四川全省104家A级旅游景区针对世运会运动员、工作人员、志愿者等群体推出系列优惠政策。其中不乏九寨沟、青城山—都江堰、峨眉山、剑门关等5A级景区13家，成都大熊猫繁育研究基地、蜀南竹海、巴山大峡谷等4A级景区91家。系列优惠政策包括首道门票免费、索道和观光车票打折等。
把握“消费窗口”，成都世运会官方特许商品零售店进驻各大商圈，丰富多元的文创周边商品备受消费者青睐。成都各区也因地制宜开展多类活动，进一步推广运动健身文化，激活广大市民游客的消费动力。
位于成都武侯区的玉林街区紧邻成都世运会赛事举办地四川省体育馆。武侯区把握“赛事流量”，向大家发出“仲夏消费月”邀请，全力打造“运动过节，观赛度假”的全新体验。
“和我在成都的街头走一走……走到玉林路的尽头……”成都世运会期间的玉林街区，泰拳表演、民谣持续接力，玉林国际咖啡艺术季活动和街区的情景喜剧趣味连连，“视、听、味”皆具“玉林魅力”。
武侯区推出“仲夏消费月”活动，玉林街区的消费摊点备受欢迎（央广网记者 昌思荣 摄）
8月8日至10日，成都青羊区举办“逛街打卡·消费有礼——乐玩青羊消费周”消费促进活动，呈上一场集“青羊逛街打卡计划+趣味定向越野挑战赛+N场促消费配套活动”于一体的消费嘉年华，以多种消费福利更大力度兴产业、促消费、惠民生。
其中，趣味定向越野挑战赛就在由普利兹克建筑奖获得者刘家琨设计的西村大院中开展。期间，市民游客可在瓦屋茶馆、屈臣氏等商家中体验“海底捞月”“最强大脑”等6个轻松有趣的游戏，而后获得“乐玩青羊消费周”世运周边礼品+滴滴优惠大礼包一份。
市民在西村大院参与趣味定向越野挑战赛活动（央广网发 青羊区委宣传部供图）
本次活动，青羊区共推出4条“乐玩规划路线”，不仅有西村大院的文化创意，还有宽窄巷子的少城风貌、文殊坊的人文底蕴、东华里的古色古香，多元化的“赛事+”风格，有效拉动青羊区的暑期消费动能。
今年的成都，入境人员暴增。据成都市口岸与物流办公室的数据显示，今年1-6月，成都国际航空枢纽呈现出客运、货运吞吐量均同比增长的发展态势。成都双流、成都天府两机场共完成旅客吞吐量4350.4万人次，同比增长2.9%。
暑假期间，随着成都世运会的到来，四川再次迎来一波“入境高峰”。截至8月1日，成都航空口岸出入境人员已超360万人次，同比增加11.9%；出入境人员、航班量居中西部地区对外开放航空口岸第1位；享受单免、互免和过境免签政策入境的外国人31.2万余人次，是去年同期的2.3倍。
为让入境游客有更好的消费体验，成都今年出台离境退税提档升级实施方案，并直接将便捷的消费服务带到了世运村。
8月5日，成都世运会某代表团的一名工作人员在运动用品门店选购了一双标价为1000余元的运动鞋。他在成都税务双语志愿者协助下，现场领到退税预付金，成为成都世运村离境退税“即买即退”的首单体验者。
成都世运会期间，42名双语志愿者组成团队进驻成都世运村、天府国际机场、双流国际机场、成都世运会文化体验点位及赛事场馆等15个点位，全天候提供离境退税政策解读、操作指导、疑难解答等服务。
而在成都核心商圈、热门旅游景点中，不少非遗工艺、特色文创、本土特产商店也在相关部门的指导下，升级为离境退税商店。截至今年6月，成都市离境退税商店已达427家。今年上半年，成都市享受离境退税人数同比增长197%、带动离境退税商品销售额同比增长205%。
现在，离境退税政策再次升级。四川省税务局联合重庆市、云南省、陕西省税务部门正式推出离境退税“即买即退”服务离境口岸互认新举措。境外旅客在四川省内指定商店购物并享受“即买即退”服务后，可自由选择从成都天府国际机场、重庆江北国际机场、西安咸阳国际机场、昆明长水国际机场和丽江三义国际机场中的任一口岸离境，完成海关验核。这意味着旅客在川购物退税后，离境口岸的选择范围大大拓宽，行程安排将更加便利。
成都世运会的赛事IP正以“体育+”为纽带，彰显出集竞技激情、文化底蕴与消费活力于一体的国际范。当吉祥物文创产品的萌态走进千家万户，当离境退税的便捷温暖异乡游客……这场消费盛宴是“体育赋能城市”的生动实践，也是“赛事流量”转化为“城市留量”的长效密码。
第12届世界运动会（以下简称“成都世运会”）期间，以“世运为名”的消费福利不断推出，赛事IP正像一颗投入消费市场的“活力石子”，勾勒出四川“体育+”消费生态的全新图景。