思瀚发布《中国运动装市场深度调查战略分析报告
运动装指专为体育运动和日常身体活动设计的成衣，同时亦适用于日常出行与休闲场景等性能属性。产品愈发注重多场景适用性，通过将功能面料与简约百搭的版型相结合进行优化。
按品牌收入计，运动服饰是2020年至2024年间增长最快的服装品类之一，市场规模由人民币1,777亿元扩大至人民币2,602亿元，複合年增长率达10.0%。市场需求已拓展至跑步、训练、球类运动及都市户外等场景，女性和青年群体贡献了更多的增量消费。在供给端，功能性面料已实现大众化定价，品牌持续深耕购物中心与自营线上渠道，并在定价、退换货及会员管理方面更趋规范。
儘管增长势头强劲，但中国居民的运动参与率仍有较大提升空间。2024年，中国居民日均运动时长为35分钟，运动参与者平均每日运动1小时10分钟，运动参与率由2018年的30.9%提升至49.6%。当前中国运动参与率仍低于美国(78.8%)、日本(56.4%)和韩国(62.4%)等成熟市场。
随著运动参与率与人均运动时长的提升，运动服饰的多场景使用与更换週期有望进一步深化。于2025年至2029年，运动服饰市场预计将以8.9%的複合年增长率持续扩大，到2029年市场规模将达人民币4,011亿元。
增长将由以下因素驱动：运动参与率与运动时长提升，女性和青年群体贡献度增加；训练、通勤与休閒等多场景应用拓展；透气、速乾、弹性等功能通过产品升级进入主流价位；及品牌自营渠道在更规范的定价与服务下实现更高转化。更深层的区域市场渗透与数据化运营（包括选品规划、统一库存及高频补货），将推动供给与真实需求更精准匹配，从而实现更稳健的售罄率与更快的库存週转。
运动服饰的增长势头反映了供需两侧的结构性转变。运动参与度持续扩大，产品在提升功能性的同时兼顾日常实穿性，各渠道运营围绕品牌自营模式趋于标准化，技术应用则使真实需求与供给的衔接更为紧密。下述主题概述该等动能如何转化为持续的行业增长动力。
• 运动参与度与健康意识持续提升。运动正逐渐成为常规化的生活方式。跑步、健身、球类运动及校园体育的普及，为基础训练装备和入门级功能服饰带来了稳定需求。女性和青年参与度提高，这要求品牌提供更精细的尺码与版型，并拓展色彩与风格选择。企业健康计划和城市赛事的推广创造了稳定的使用场景，提升了“工作日训练、週末户外”的每週运动频率，进而带动了複购率与成套购买率增长。
• 性能与风格共融，适配多场景穿著。功能面料与结构工艺已普及至主流价位，速乾、弹性支撑、防晒及热舒适等属性直观易感知。同时，服装版型更契合通勤与日常穿著，运动单品与休閒服饰的混搭日益普遍。通过系列化开发与协调统一的店内陈列，品牌方鼓励合併购买并引导消费者从单件购买转向成套搭配与跨季穿搭，从而提升客单价并优化毛利率结构。
• 渠道与运营的双重优化。购物中心与品牌直营网络承担品牌展示、试穿体验与服务功能，门店佈局持续向核心商圈集中。自营线上商店与平台旗舰店通过增强内容驱动的互动与会员管理，提升用户留存与複购率。全渠道统一的定价与服务标准，加之清晰的退换货政策，有效降低了消费者的决策成本。协同式库存与补货管理保障了从认知到购买的连续性，使热门尺码与核心单品更易触达，售罄率亦更趋稳定。
• 供应端的技术与材料升级。功能性纤维、複合面料与无缝编织工艺持续提升产品性能与品质一致性。数字化打样、本地化暂存与高频补货机制有效减少断码与滞销风险，推动更快的库存週转与更健康的现金转化。面向专业或高强度训练的产品线不断优化性能表现，而大众市场功能性基础款则聚焦轻量化、耐洗性与耐用性，形成“技术引领创新、规模推动普及”的良性循环，并在全链路可追溯体系中满足日益严格的环保与品质标准。
• 区域与客群渗透的持续深化。二线及以下城市持续增加优质零售空间，运动社群与校园项目推动需求向週边扩散。女性、青年及都市户外消费者成为关键的增量群体，推动品牌在尺码、色彩与剪裁上实现更精细化的适配。品牌根据不同气候带与季节节律定制上新与补货计划，从而提升区域运营的稳定性与效率。