2025年中国户外服饰行业产业链、市场规模及竞争格局分析
户外服饰(Outdoor Apparel)是专门为满足户外运动及休闲活动需求而设计的服装、鞋履及相关配件的总称。其核心特征在于“功能性”，旨在为穿着者在多变、复杂的自然环境中提供保护、舒适和便利，例如防水、防风、透气、保暖、耐磨、抗紫外线等。根据功能性的强弱和应对环境的极端程度，户外服饰通常可划分为三个等级：
户外服饰行业产业链上游主要为纤维、高科技面料、辅料、设计研发机构与相关生产设备等，其中高科技面料是户外服饰的“芯片”。目前，全球高端功能性面料市场仍由少数国际巨头垄断，它们通过专利技术和品牌授权，构建了极高的竞争壁垒。产业链中游为户外服饰生产制造与品牌环节。下游销售渠道主要包括商超、专卖店、电商平台与官网/小程序等。
相较于欧美市场超过50%的户外运动渗透率，中国目前的渗透率仍有巨大的提升空间，这预示着市场的广阔前景。特别是在2020年之后，受疫情催化的户外热潮影响，中国户外服饰市场一改此前几年的平缓增长，进入了新一轮的快速增长通道。市场规模从产品销售额、品牌营收等多个维度均呈现出强劲的增长势头。据统计，2024年我国户外服饰行业市场规模达到1220亿元，预计2025年增长至1430亿元。
本文节选自华经产业研究院发布的《2025年中国户外服饰行业市场现状及趋势分析：千亿市场，发展空间广阔「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。
随着消费者更偏好性价比高的户外服饰，国产户外服饰品牌的零售额大幅提升，据统计，截至2024年国产户外服饰销售额占比增长至32%，主要得益于国产品牌加大研发投入、采用先进面料和技术以及提高产品质量等因素，预计2024年国产品牌户外服饰销售额占比进一步提升至33.6%。
中国户外服饰市场已从蓝海转为红海，呈现出多层次、集团化的竞争态势市场集中度相较于其他成熟服装品类仍然偏低，但头部效应正逐渐显现。目前我国户外服饰市场主要由三大阵营构成，其中国际品牌凭借先发优势，在技术研发、品牌文化沉淀和全球化运营方面经验丰富，长期主导着中国市场，特别是中高端领域。
近年来，随着安踏等体育、伯希和、探路者等巨头的入局和部分品牌的快速增长，市场集中度有提升趋势，但腰部和尾部品类的竞争依然激烈，新锐品牌仍有通过细分赛道切入的机会。国内品牌在经历了模仿、追赶之后，正进入自主创新和品牌升级的新阶段，它们更懂中国消费者，反应速度更快，渠道渗透更深。
华经产业研究院为助力企业、科研、投资机构等单位了解户外服饰行业发展态势及未来趋势，特重磅推出《2025-2031年中国户外服饰行业市场全景监测及投资战略研究报告》，本报告由华经产业研究院研究团队对户外服饰行业进行多年跟踪研究，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面解读户外服饰行业市场发展现状、上下游产业、竞争格局及重点企业等相关因素；科学运用研究模型，多维度对行业投资风险进行评估后精心研究编制。