米乐M6网页版：运河鲜闻｜连接全球洞见未来——2026首届GOSD全球户外运动与旅游目的地发展论坛在京启幕
1月9日，由SHOWTRUE（绣球科技）和大运河传媒联合发起，GOSD与ISPO联合主办的 2026首届GOSD全球户外运动与旅游目的地发展论坛在北京国家会议中心隆重举行。本届论坛以“立足中国，连接全球”为宗旨，围绕“冬季运动×旅游×生活方式”核心议题，旨在搭建一个连接中国与全球户外运动及旅游产业的国际化高端合作交流平台，共同探讨与推动可持续户外生态圈的建设。
论坛在ISPO北京户外用品展期间，有500多展商机构以及逾25000名行业代表与户外旅游爱好者到场参与，实现B端与C端的全覆盖与深度互动。
中国户外运动与旅游市场正经历前所未有的高速增长，已成为全球产业瞩目的焦点。在后冬奥时代与健康生活方式浪潮的推动下，滑雪、马拉松、骑行、徒步、越野跑等户外活动已从小众爱好迅速走向大众消费。
国家体育总局数据显示，中国户外运动参与人数已突破4亿人。市场潜力加速释放，2025年中国户外产业的总体规模预计达8526亿元，其中运动户外用品市场规模为5227亿元，增速显著高于全球水平。冰雪运动尤为突出，2024-2025冰雪季全国滑雪场累计接待客流量达2.56亿人次，产业总规模达9700亿元。与此同时，水上运动、骑行、路跑等项目也实现显著增长，一个规模庞大、消费层级多元、全年热度不减的新兴市场已然形成。
在全球范围内，“运动旅游”已成为核心趋势。Expedia Group 2025年调查显示，运动旅游已占全球旅游消费约10%，并预计将在2030年前持续倍速增长，成为观光产业中的黄金新蓝海。然而，中国市场在爆发式增长的同时，也面临着文化体系初建、专业资源与服务供给不足、国际交流和供需信息不对称等挑战。在此背景下，GOSD论坛应运而生，致力于成为破解行业痛点、连接优质资源、启发创新合作的关键枢纽。
首届GOSD论坛汇聚了来自全球户外运动与旅游目的地的顶尖影响力人士。论坛邀请到可持续山地联盟（SMA） 的三位核心代表——副主席莎拉·刘易斯（前国际雪联秘书长）、联合创始人皮埃尔·热尔莫与英格丽·比特勒通过视频分享，并正式宣布GOSD与可持续山地联盟（SMA）达成战略合作伙伴关系。双方将携手在可持续赛事认证、创新解决方案孵化及全球最佳实践交流等领域展开深度合作，共同推动户外运动与旅游产业的可持续创新。
SMA带来两大核心合作项目。一是SMA可持续赛事标签：全球首个专为山地环境赛事设计的认证体系，基于ISO 20121:2024国际标准，为中国赛事组织者提供可衡量的可持续发展框架，助力中国山地赛事达到国际一流水平。二是山地解决方案加速器：旨在发掘并支持在碳减排、循环经济、水资源保护、生物多样性等六大领域具有创新性的中国解决方案，推动户外运动与旅游产业向更负责任、更可持续的方向转型。
来自多个全球冬季运动胜地的旅游局及目的地代表也齐聚一堂，包括法国旅游发展署远东区总经理唐安悦，芬兰国家旅游局大中华区及东南亚总监吴赵宏，挪威国家旅游局大中华区首席代表王宇，新西兰旅游局市场拓展经理柏林，瑞士莱克斯滑雪度假小镇中国区代表陈晓飞等。
此外，国内户外滑雪产业代表与社群代表也深度参与，如冷山体育联合创始人周航、黑桃户外俱乐部创始人韩季翔、旅行作家与美术馆主理人雷涛，以及意大利致意旅行集团亚太区商务总监Davide Mazzocchi等。
论坛设置两大核心圆桌讨论环节，聚焦行业关键议题。圆桌“从小众到大众——开启中国滑雪运动生活方式新纪元”由唐安悦（法国旅游发展署）、吴赵宏（芬兰国家旅游局）、陈晓飞（瑞士莱克斯滑雪度假小镇）与韩季翔（黑桃户外俱乐部）共同探讨中国滑雪市场的大众化路径、消费行为变迁与国际化接轨机遇。
圆桌“共筑滑雪安全，让滑雪热爱可持续”深入探讨了安全教育与可持续举措对滑雪产业长远发展的深远影响。在主持人雷涛（旅行作家、高山美术馆主理人）的引导下，王宇（挪威国家旅游局）、周航（冷山体育）、柏林（新西兰旅游局）与刘帆（意大利致意旅行集团）从目的地经验、产业运营与消费者教育等多维度展开对话。嘉宾们分享了各国在建立规范滑雪培训与安全教育体系方面的成熟经验，并探讨了如何在中国市场高速增长期，将安全规范与可持续文化深度植入产业根基，从而规避发展弯路，构建负责任、可长期繁荣的滑雪生态。讨论进一步延伸到可持续运营的具体实践，探讨了如何在能源结构、游客管理、绿色出行与社区共生等方面取得平衡，并向市场证明可持续性并非体验的牺牲，而是更持久、更富责任感的高品质体验保障。
这不仅是一场全球前沿经验与趋势的深度分享会，更是一个激发商业灵感和促成务实合作的珍贵平台。与会者将有机会精准对接全球顶级目的地资源，在赛事引进、培训教育、安全体系、度假产品开发等领域开启全新的合作空间。
作为GOSD框架下的重要落地计划，GSOD（全球可持续户外运动与旅游目的地）依托本次论坛正式开启其系统性服务。面对境外目的地在中国市场“推广分散、对接低效”的痛点，GSOD旨在通过北京、上海等多城市举行的workshop洽谈活动，以及业界教育考察团等多元化形式，集中推广全球优质资源，教育并赋能中国业界伙伴（B端），实现商业价值的最大化转化。
论坛期间，组委会正式启动“GOSD联盟”。该联盟旨在凝聚产业各方力量，形成长效合作机制。同时，大会发布了具有行业引领意义的 《2026 GOSD倡议：可持续冬季运动与旅游》 ，明确提出了三大行动方向：一是推动多样的冬季运动与旅游活动，让热爱可持续。二是构建安全负责任的活动教育和保障，让参与更长久。三是鼓励绿色低碳的活动设计和运营，让生态更健康此项倡议标志着全行业在践行环保责任、夯实安全基础、推动长期健康发展方面达成了高度共识，并迈出了坚实的一步。
本次论坛的主办方之一SHOWTRUE（绣球科技）是中国户外运动与主题旅游领域的创新先锋与资深实践者。公司自2014年成立以来，深耕跨境户外活动与目的地营销，拥有深厚的行业洞察、丰富的国际资源网络以及强大的本土市场推广能力。SHOWTRUE发起GOSD平台，旨在汇聚行业力量，共同倡导与自然连接的健康生活方式，推动建设一个具有积极影响力的可持续户外运动与旅游生态圈。
“GOSD希望携手国内外户外运动与旅游目的地管理机构、体育和户外运动机构、旅游局、赛事组织方、培训机构、度假村、服务商及相关品牌企业参与。无论是对处在蓬勃发展的中国大众户外运动旅游市场，还是海外成熟或新兴的户外运动旅游目的地，相互之间都有着全新的合作增长机会，GOSD希望协助促进双向合作、双向增长。”GOSD发起人房旻表示。
GOSD（Global Outdoor Sports & Tourism for Sustainable Destination）是一个连接中国与全球户外运动及旅游产业的国际化合作交流平台。通过举办国际峰会论坛、洽谈推广、研究发布及影响力评选等活动，促进行业协作融合，倡导“与自然更多连接”的可持续的健康生活方式，推动全球户外运动与旅游生态圈的良性发展。
SHOWTRUE创立于2014年，是中国领先的跨境主题旅游与户外运动综合服务商，在目的地营销、赛事活动策划及产业资源整合方面拥有丰富经验和强大网络，致力于成为连接中国与全球户外旅游市场的桥梁。