冰雪经济：盘活“冷资源”壮大“热经济”
3月9日，十四届全国人大四次会议第二场“部长通道”在人民大会堂举行，国家体育总局局长高志丹表示，2025年我国冰雪经济总规模首次突破万亿元大关。
据高志丹介绍，北京冬奥会带动3亿人参与冰雪运动，成果不断得到巩固和扩展。2024至2025年，全国居民冰雪运动的参与人数达到了2.92亿，冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链实现跨越式发展。2025年，冰雪经济总规模首次突破万亿元大关。“冰天雪地也是金山银山”的理念得到生动诠释。“在刚刚闭幕的米兰冬奥会上，首个‘奥运官方大模型’‘AI轨迹追踪’等中国科技赋能冬奥，带来了观赛革命。中国运动品牌以专业实力服务多国冰雪队伍，提供了‘中国方案’，展现了‘中国智慧’。”高志丹说。
四川以“冰雪+文化”“冰雪+研学”“冰雪+民俗”等多元业态，让“冷资源”激活“热经济”；吉林省着力建设冰雪旅游强省，打造世界级冰雪旅游目的地……当前，全国冰雪经济持续升温，无论是南方还是北方都铆足劲将“冷资源”变成“热产业”，越来越多游客奔赴银装素裹的冰雪世界。冰雪经济不断释放强劲“热动力”，生动勾勒出“冰天雪地也是金山银山”的发展图景。
在黑龙江省哈尔滨市，冰冻的松花江面，冰雪赛车旋转漂移，市民和游客纷纷打卡冰上飞驰的快乐；人头攒动的哈尔滨冰雪大世界里，暖帐篷混搭冰钓与冰屋火锅，不远处智能迎宾机器人在冰建群里穿梭，引路导航、互动问候，有模有样……
刚刚过去的冬季，哈尔滨冰雪旅游再次火爆“出圈”，一系列新玩法令人眼前一亮。这背后，是黑龙江省努力推动冰雪经济全产业链发展，构建起的集智能化装备、沉浸式体验、大数据运维等于一体的现代产业体系。数据显示，2024至2025冰雪季，黑龙江冰雪经济总产出2661.7亿元，冰雪经济正在成为拉动全省经济增长的新引擎。
作为我国向北开放的重要窗口，借助冰雪经济的强劲东风，黑龙江正成为面向东北亚、连接世界的前沿阵地。2026年黑龙江省政府工作报告显示，过去一年，全省新登记文化和旅游经营主体1.1万户，接待游客数量和游客总花费分别增长10.3%、16.5%，其中，入境游客数量和花费分别增长47.8%、52.3%。
吉林省则立足北纬43度黄金冰雪带，深耕冰雪资源禀赋，全力推动冰雪经济提质增效，积极打造国际冰雪赛事集聚高地。
作为冰雪大省，吉林省拥有68座滑雪场，有3座滑雪场被列入“中国十大滑雪场”。吉林市北大湖滑雪场凭借800多米山体落差成为国际雪联赛事举办地之一。得天独厚的冰雪资源，是吉林省发展冰雪经济的底气所在。2026年春节假期，吉林省接待游客数量和游客出游总花费，较上个春节假期分别增长26.9%、24.9%，冰雪经济发展势头迅猛。
“我们正在构建冰雪运动、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪装备‘4+X’的冰雪经济产业体系。”全国人大代表、吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝在今年全国两会期间表示，吉林省冰雪产品市场认可度高，滑雪度假人次连续两年居全国第一位。
北方拥有冰雪资源，冰雪经济发展具有天然优势，南方则依托室内滑雪场、融合性消费场景以及自身独特资源，成为冰雪经济版图中的新增长极。
在粤港澳大湾区，冰雪热度同样高涨。相关统计数据显示，今年春节假期（2月15日至2月23日），深圳·前海冰雪世界客流量超12万人次，其中，室内雪场客流量44846人次，日均客流量近5000人次。在南方，滑雪正从一种新鲜的体验，逐步变成日常生活中的一种休闲方式。从体验滑雪，到学习滑雪，再到学会滑雪、成为资深雪友，这一类的客群越来越多。
“北雪南移”与室内滑雪场发展水平息息相关。山东大学核科学与能源动力工程学院制冷与低温研究所副所长赵红霞表示，此前，南方受自然条件限制，雪场建设难度较大。但伴随着人工造雪技术不断成熟，高质量的室内滑雪场在南方陆续开放，让冰雪运动打破时空界限，从单一季节性的小众运动转向四季皆宜的日常休闲运动，其间，较为成熟的制冷技术对冰雪运动的普及和产业发展功不可没。
“北雪南移”源于旺盛的市场需求。从消费心理看，稀缺性更能激发好奇心，从而让南方冰雪活动更具吸引力。有需求就有市场，南方发展冰雪经济优势多、潜力大。中国质量报记者调查发现，就近享受冰雪乐趣的可达性，使得“家门口”的冰雪活动更受青睐。“南客北上”的最大支出是交通费用，加上假期限制，很多人一年很可能只去一次。在南方就近打造冰雪旅游景点、建设冰雪运动场地，能为游客节省时间、节约路费，从而提高消费频次。
从哈尔滨的冰雪大世界，到四川阿坝的高山雪场，再到深圳的室内滑雪场，我国冰雪经济的热度正借助政策的东风，突破自然条件的约束，一路向南蓬勃发展。从《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》到《提振消费专项行动方案》，从2024年中央经济工作会议到2025年《政府工作报告》，冰雪经济这个“热词”不断出现在公众视野中。一系列政策举措为冰雪经济发展提供了重要指引和动力。
中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》指出，经综合测算，预计2025年至2026年冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，我国冰雪旅游休闲收入将达到4500亿元，大众冰雪旅游持续繁荣。
一顶滑雪头盔重量仅为540克，相当于一瓶矿泉水，比一部平板电脑还要轻，却能在冬奥会赛场上为时速数十公里飞驰的滑雪运动员保驾护航——在2026年米兰冬奥会赛场上，冰雪欢腾体育装备科技（哈尔滨）有限公司（以下简称“冰雪欢腾”）的产品迎来奥运首秀。该企业自主研发的专业竞技滑雪头盔、联合哈尔滨乾卯雪龙体育用品有限公司打造的空中技巧竞技双板，亮相闭环训练与竞赛场，以硬核科技实力向世界展现中国体育装备品牌的崭新形象。
高山滑雪赛道上，时速超过120公里，旗门间的反应时间以毫秒计——这是对运动员的极致挑战，也是对装备的严苛考验。“这顶滑雪头盔在保障安全的同时，可以大幅降低运动员头部负担，有效提升高速滑行与高难度动作中的灵活性与稳定性。”冰雪欢腾总经理胡照会说，“540”这个看似不起眼的数字背后，是一场持续数年的技术突围。
实际上，为了登上奥运舞台，冰雪欢腾投入大量资金与精力，将产品性能提升至国际一流水准。“这一步走得格外不易。”胡照会感慨道，“这不仅是冰雪欢腾的奥运首秀，更是中国滑雪器材发展史上的‘历史印记’——镌刻着中国运动员对国产器材的认可与信任，也意味着中国智造在冰雪装备领域从‘跟跑’迈向‘并跑’。”
冰雪装备器材是开展冰雪运动的基础，也是冰雪经济的重要组成部分。为打造性能更优的冰雪装备，越来越多像冰雪欢腾一样的中国企业聚焦工艺、技术，持续攻关。从全自动造雪控制系统，到自主品牌的造雪机，如今，越来越多优质的国产冰雪装备正逐步走进奥运赛场、走入各地冰雪场。
2025年12月，国家体育总局发布的《中国冰雪经济发展报告（2025）》显示，冰雪经济已深度嵌入现代产业体系，催生出一条涵盖装备制造、赛事运营、技能培训的完整产业链。国产冰雪装备不断崛起，国产滑雪单板在国内雪场装备覆盖率达70%，仿真冰面占据国内市场半壁江山；装备制造业销售收入从2019年的153亿元增长至2023年的220亿元，年复合增长率9.5%。截至2025年3月，全国冰雪产业相关企业数量达18492家。
“但也要认识到，我国冰雪装备产业仍面临企业规模小、知名品牌少、产业链不健全等问题。”中国旅游研究院院长戴斌表示，许多冰雪装备企业研发人才不足、研发投入较少、欠缺核心技术。
如何解决这些问题？工业和信息化部工业文化发展中心副主任孙星提出两个观点，一是逐渐形成冰雪装备产业集群和园区，例如福建晋江个人冰雪运动休闲装备，厦门和山东冰雪场地装备，浙江永康个人运动装备等，都借助原来产业集聚优势，形成冰雪装备产业园区和集群；二是利用5G、人工智能、虚拟现实技术的发展，创造冰雪装备产业快速赶超的机会。
“有很多中国制造业核心技术可以应用到冰雪装备产业中，尤其是随着人工智能、数字化、互联网的发展，可以把更多新技术融入冰雪装备和产业里。”孙星对冰雪装备产业的发展充满信心，“冰雪运动将是一个广阔的市场。在未来的发展中，中国企业要更多地依靠自主创新，以创新求突破，以创新推动新旧动能转换，以创新实现高质量发展。”
“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”唐代诗人岑参诗句中奇丽的雪景想象，如今已成为可触、可玩、可深度体验的消费现实。冰雪消费早已超越单纯的观赏，演变为一场融合运动、文化、社交的综合性沉浸体验。
更为深刻的变化在于，冰雪消费正从核心景区向全域延伸，从一日游向深度度假转变。游客不再满足于打卡式游览，而是渴望像河北崇礼那样，体验夜场滑雪、雪地轰趴，或在“家门口的雪乡”享受周末短途度假的惬意。这背后，是从看热闹到品门道、从浅尝辄止到深度沉浸的消费理念升级。冰雪，不再是遥远的风景，而是可参与、可创造美好生活的方式载体。正如苏轼所言：“江山风月，本无常主，闲者便是主人。”当每个人都能在冰雪中找到属于自己的乐趣，冰天雪地便真正成了消费的“金山银山”。
有专家表示，一方面，冰雪经济持续火热的同时，消费者应当学会“冷消费”——“冷静”消费，量力而行；另一方面，冰雪经济高质量发展一定要避免出现“冷热不均”现象，要持续不断提供高品质、差异化、沉浸式的冰雪消费产品与服务，用高质量的产品和服务消除时间和空间带来的“冷热不均”现象，让冰雪经济真正实现“热力无限”。换言之，冰雪经济高质量发展必须持之以恒、久久为功，而不能只是一时热、局地热。
江苏省冰雪运动协会会长朱承星建议，加强南北方冰雪文旅项目合作，形成“南初学、北进阶”模式。“南北方地区可以开展跨季旅游资源整合，通过实施门票优惠等政策，实现跨地区、跨季节游客资源调剂，让消费者在不同季节获得更加多元、丰富的旅游体验。”同时，他强调，各地要根据实际确定发展规划，避免盲目开发，防止资源浪费，健康有序地推动南方地区冰雪运动和产业高质量发展。
应选择证照齐全、设施完备、口碑良好的正规滑雪场或冰雪乐园。购买门票或套票前，可通过官方渠道核实其经营资质与用户评价，切勿轻信非正规场所的宣传。确认场所是否提供公众责任险，并根据自身需要考虑购买人身意外伤害保险，为冰雪活动增添保障。
租赁滑雪板、雪鞋等装备时，须仔细检查是否有损坏、开裂，固定器强度是否正常，发现瑕疵应立即要求更换。参与滑雪及其他冰雪项目时，务必按要求佩戴头盔、护膝、护臀等专业护具。初学者建议在专业教练指导下进行，量力而行，避免盲目挑战高难度雪道。
面对各类“特价套餐”“超值团购”宣传时，应保持理性，仔细阅读使用规则，明确套餐包含的具体项目（如是否含雪具、缆车票）、有效期、限用条件等，警惕虚假折扣或需额外加价的情况。对于预付式消费，如次卡、季卡或培训套餐，应根据实际需求购买，办理前应详细了解退换规则并签订书面协议。
前往冰雪景区建议提前规划路线，尽量选择公共交通工具。若自驾出行，需留意路况及天气信息，确保车辆适应雪地行驶。通过线上平台预订住宿时，应仔细查看酒店位置、房型、价格及取消规则，预订成功后建议电话确认，以避免出现到店时无房或房价不符等问题。